A M. Dias Branco Profissional é a linha B2B do maior grupo alimentício do Nordeste, desenvolvida para atender padarias, confeitarias, pizzarias, restaurantes e lanchonetes. O desafio da Orb era construir autoridade e presença digital do zero, para um público que compra com a cabeça, não com a emoção.
A M. Dias Branco é uma das maiores indústrias alimentícias do Brasil, mas a linha Profissional era uma marca nova, sem presença digital, entrando num mercado B2B altamente específico: o food service. O público não é o consumidor final. É o padeiro que precisa de farinha com desempenho consistente. O confeiteiro que não pode errar a fornada. O gestor de restaurante que compra por volume e precisa confiar no fornecedor.
Para esse público, reputação não se constrói com posts bonitos. Constrói-se com conteúdo técnico, presença consistente e autoridade genuína no segmento.
"Nosso desafio era levar a nova marca M. Dias Branco Profissional para o mercado B2B food service, construindo autoridade e presença digital do zero para profissionais de padarias, confeitarias, pizzarias, restaurantes e lanchonetes."
Diferente de uma marca de consumo, a M. Dias Branco Profissional precisava falar com quem compra para produzir. Não para consumir. A estratégia foi construída em torno dos segmentos profissionais específicos que compõem o food service brasileiro.
Padarias
Produção em escala com exigência de rendimento e consistência
Confeitarias
Alta exigência técnica, onde a qualidade do insumo define o produto final
Pizzarias
Volume, regularidade e especificidade de produto
Restaurantes
Gestão de custos e confiança no fornecedor como critério de decisão
Lanchonetes
Agilidade operacional e padronização como necessidade central
Distribuidores
Representantes que precisam de autoridade de marca para revender
Para construir autoridade digital do zero, a estratégia precisava ser omnicanal, técnica e consistente desde o primeiro dia. Sem a luxúria de crescer devagar.
Abertura simultânea de múltiplos canais para capilarizar a presença da marca desde o lançamento, Instagram, YouTube, site e mídia paga operando em conjunto, com segmentação nichada por setor. Cada canal com papel definido na jornada do profissional de food service.
Produção de conteúdo em vídeo pensado exclusivamente para quem trabalha com alimentos: dicas técnicas de produção, receitas para food service, uso correto dos produtos, rendimento por porção. Conteúdo que resolve problemas reais de quem está na produção. Não conteúdo genérico de marca.
Além da produção orgânica de conteúdo, uma campanha de anúncios direcionada para profissionais de food service trouxe o impacto inicial necessário, acelerando o reconhecimento da marca nos primeiros meses e gerando presença relevante antes que o orgânico ganhasse tração.
O site foi desenvolvido como o destino central da estratégia. Não apenas uma página institucional, mas um hub de conteúdo especializado para profissionais. Produção editorial contínua e estratégia de SEO técnico para transformar o site no maior ponto de conversão da marca.
Os resultados do lançamento da M. Dias Branco Profissional demonstram o que acontece quando estratégia omnicanal, conteúdo técnico e campanha integrada operam juntos desde o primeiro dia. Sem improvisar, sem aguardar o orgânico crescer sozinho.
O caso da M. Dias Branco Profissional é um dos exemplos mais claros do princípio central da metodologia Orb: quando os 5 pilares operam em conjunto desde o início, a velocidade de construção de marca é exponencialmente maior do que quando cada frente trabalha de forma isolada.
A taxa de conclusão de 83,4% nos vídeos não é resultado de produção criativa isolada, é resultado de uma estratégia de conteúdo que entende profundamente o público e entrega o que ele precisa saber, no formato certo, na hora certa.
Os 10 mil seguidores em 60 dias não vieram de virais ou influenciadores. Vieram de uma combinação precisa de conteúdo técnico relevante e campanha segmentada para o público profissional certo, com a análise de dados retroalimentando o sistema em tempo real.
"Construir uma marca B2B do zero exige mais do que presença digital. Exige conteúdo que resolva o problema real de quem está na produção, e uma estratégia que conecte cada ponto de contato ao objetivo de negócio."Orb Digital × M. Dias Branco Profissional
O ponto de partida é um Diagnóstico Estratégico, uma sessão de 2 horas para identificar os gaps mais críticos e definir por onde começar.