Para a Margarina Puro Sabor, marca do Grupo M. Dias Branco, uma das maiores indústrias alimentícias do Nordeste, construímos e gerimos uma estratégia de presença digital que transformou seguidores em comunidade e alcançou resultados expressivos de crescimento e engajamento.
A Margarina Puro Sabor é uma das marcas mais reconhecidas da indústria alimentícia nordestina. A força da marca estava construída, mas a expressão digital ainda não acompanhava o potencial de conexão emocional que o produto naturalmente cria com o consumidor final.
O desafio era traduzir o calor e a identidade regional da marca em conteúdo digital que engajasse genuinamente. Sem parecer fabricado, sem perder a autenticidade que faz parte do DNA do produto.
A gestão digital da Puro Sabor foi estruturada em três eixos temáticos que organizaram toda a produção de conteúdo, cada um com propósito claro dentro da jornada do consumidor.
Receitas, dicas e conteúdos que colocavam o produto em contexto de uso real, conectando marca ao cotidiano do consumidor de forma natural.
Conteúdo enraizado na cultura nordestina, datas comemorativas, tradições e referências locais que aproximavam a marca de sua audiência mais fiel.
Formato educativo e prático que gerava compartilhamento orgânico, transformando a marca numa referência de culinária do dia a dia.
Para o São João, data mais relevante no calendário da cultura nordestina, criamos uma narrativa serial onde as seguidoras decidiam cada capítulo da história. A campanha transformou o feed da marca em um "Você Decide" digital, gerando expectativa, comentários orgânicos e engajamento genuíno em cada publicação.
A mecânica era simples e poderosa: a cada capítulo, a audiência votava no desdobramento da história. Isso criou um loop de antecipação, as seguidoras voltavam para ver o resultado e participar do próximo capítulo. O conteúdo deixou de ser consumido passivamente para ser vivenciado ativamente.
A campanha integrou redes sociais, produção de vídeo e estratégia de conteúdo seriado em torno de um único momento cultural, com resultado direto nos indicadores de crescimento e alcance da marca.
Os resultados da campanha São João Puro Sabor foram expressivos, e servem como referência do que acontece quando estratégia de marca e execução criativa trabalham juntas em torno de um território cultural relevante.
O maior aprendizado do trabalho com a Puro Sabor foi a confirmação de que marcas de consumo crescem quando encontram um território cultural genuíno para habitar. Não quando falam sobre si mesmas ou sobre seus atributos.
Culinária, regionalismo e o São João não eram apenas temas de conteúdo. Eram pontes entre o produto e a vida real do consumidor. Quando a marca passou a viver nesses territórios com consistência e criatividade, o engajamento deixou de ser um desafio e passou a ser uma consequência natural.
"Quando a estratégia de conteúdo encontra o território certo para a marca, a audiência não apenas consome, ela participa, compartilha e volta."Análise de resultados, Orb Digital × Margarina Puro Sabor
O Diagnóstico Estratégico é o primeiro passo para descobrir onde está o potencial não explorado da sua marca.